存量之争：手机大厂“搏杀”双11

　　中国信通院数据显示，2025年上半年中国手机用户平均换机周期已耽误至33个月。正在市场饱和、国补前置用户换机需求取消费的多沉压力下，各大厂商不得不转而寻求别样的卖点来刺激用户换机。苹果的发布会好像发令枪，拉开了第四时度新机混和的序幕。小米（、vivo、OPPO、荣耀等厂商正在9月至10月稠密推出新品，试图正在“双11”等年终促销季前抢占先机。这场环绕手艺、渠道取生态的博弈，正鞭策市场款式进入深度洗牌期。9月10日，苹果iPhone 17系列率先登场：数字版初次用上Promotion高刷屏，全系打消128GB设置装备摆设，Pro版本后背外不雅设想言语大改、插手旗舰几年前就用上的VC均热板，Air版本全球强推eSIM。价钱方面，数字版5999元起售、Pro版最高17999元、Air版7999元起售。iPhone一系列“祖的决定”，为苹果正在中国市场带来立竿见影的结果。据第三方统计，苹果发布会后次周，2025年第38周（9月16日至9月22日），中国智妙手机市场中，苹果单周市场份额飙升至26。4%，同比提拔6。8个百分点，较前一周增加近三倍，迫近苹果正在中国市场的汗青最高单周份额记载。出名数码博从“数码闲聊坐”称，截止10月12日，iPhone 17系列已激活近400万台，此中以iPhone 17 Pro Max为首，全系包办多个电商平台手机单品TOP 3。9月25日，小米打破其数字迭代老例，跳过“小米 16”间接推出小米17系列，以“全面临标iPhone”为营销标语，机型定名取苹果千篇一律，三款机型价钱正在4499-6999元。小米17全系首销5分钟即刷新2025年国产旗舰全价位段新机首销记载，首销全天销量取发卖额均创下汗青新高，其Pro Max版本销量占比跨越系列总量50%。小米17 Pro系列采用取iPhone 17 Pro系列雷同的设想言语，并将后背的横向DECO（相机模拆卸饰性设想构制）成其“妙享背屏”。无论是“跳级定名”仍是“设想致敬”的营销均激发社媒热议，有网友讥讽称“小米省下的告白费够雇千名工程师”，精准捕获了消费者对小米高端化的心理预期。10月13日，vivo X300系列正式发布，全系首发联发科天玑9500芯片并搭载OriginOS 6系统。vivo此次奉行“精简计谋”，砍掉X系列“Pro mini”机型，聚焦打制更具合作力的“水桶机”取“演唱会神机”，强调影像系统取线下渠道协同。价钱方面，vivo X300 4499元起售，Pro版本 5299元起售。同日，国内三大运营商颁布发表正式获得开展eSIM手机运营办事商用试验的批复，为iPhone Air取各大国产厂商eSIM机型的发售埋下伏笔。10月15日，荣耀Magic 8系列表态，Magic 8起售价4499元，Pro版5699元起售，从打AI功能取长续航。OPPO则于10月16日推出Find X9系列，首发2亿像素长焦取哈苏增距镜，正在影像参数上对标vivo，打出“旅拍神器”的宣传标语，价钱上各版本也取vivo连结分歧。除从力品牌外，子品牌机型亦蓄势待发。vivo子品牌iQOO 15、OPPO子品牌线系列即将面世，旨正在通细致分市场笼盖扩大份额。而华为则选择差同化径，于10月22日先行发布鸿蒙6系统，Mate 80系列新机估计11月面世。IDC最新数据显示，2025年三季度中国智妙手机出货量约6840万台，同比下降0。6%。此中，vivo以1180万台的出货量和17。3%的市场份额沉返榜首；苹果以1080万台（15。8%）位居第二；华为以1040万台（15。2%）位列第三；小米以1000万台（14。7%）位列第四；OPPO则以990万台（9。9%）取荣耀的980万台（9。8%）分家五六位。苹果成为第三季度亮点，出货量环比增加12。5%，是前五大厂商中独一实现环比增加的品牌。IDC中国研究司理郭天翔指出：“苹果新机正在第三季度影响无限，但市场需求较着好于上一代产物”，估计第四时度苹果表示将愈加强劲。这一排名变化反映了市场所作的动态性。就正在上一季度，华为曾以18。1%的份额位居国内第一，而本季度呈现下滑。同样，这也表现中国手机市场已进入存量时代，手机市场超90%的份额集中正在头部手机厂商，且相互之间的差距并不大，前五名中首位和末位的差距仅有200万台，市场份额百分比差额仅2。9%。别的一家市场研究机构B供给的数据显示，三季度，以销量计，OPPO（含线%，小米的市场份额约为16。6%，华为的市场份额约为14。2%，荣耀的市场份额约为14%，苹果的市场份额约为13。6%。Omdia数据同样印证这一趋向，2025年三季度中国智妙手机市场同比下降3%，华为1050万台（16%）、苹果1010万台（15%）、小米1000万台（15%）和OPPO 990万台（15%）。取2024年同期比拟，据Omdia统计口径，其时市场份额上，vivo同为第一，华为第二，小米第三，苹果和OPPO同为第四。而2025年前三季度的累计数据更合作白热化，vivo出货3700万台，华为3580万台，两者仅差120万台；小米3300万台、OPPO 3190万台、苹果3020万台，前五名差距均正在600万台以内。能够说，前两名或已无悬念，第三到第五名的位次则全仰仗各家第四时度业绩。从季度波动看，vivo的“稳”得益于线下渠道沉淀取产物节拍节制，其份额从第一季度的15%稳步增加至第三季度的18%；苹果则依托iPhone 17系列发布实现反弹，从第一季度第五名跃升至第三季度第二，成为独一环比、同比双增加的厂商；华为虽从第二季度18%的份额高点回落，但通过聚焦折叠屏等超高端市场守住了利润根基盘。小米的份额从第一季度19%的“国补刺激高点”回落至第三季度的15%，显示其增加承压；OPPO份额不变正在15%摆布，但排名从第三滑落至第五，凸显中端机型受挤压的窘境；荣耀从Others沉返前五，但其过度依赖低端机型，其新机型Magic 8系列所冲击的品牌高端升级仍然任沉道远。这一轮新机潮中，厂商遍及聚焦影像升级、AI使用取价钱和，但立异多集中于硬件参数堆砌，而非性体验冲破。存量时代，手机厂商们“各显”，AI智能体落地仍然不易。苹果正在iPhone 17系列的新机宣传期，各大社媒平台上挂了数日“iPhone牙膏挤爆了”的词条热搜。苹果“打头阵”，间接鞭策中国三大运营商沉启停畅两年的eSIM手机办事。回溯2023年，三大运营商以“营业调整”暂停eSIM手机办事，使该手艺沦为行业鸡肋，而苹果此次“硬着陆”式的鞭策，为其正在中国的生态补上一环。终究苹果正在美国市场，早正在2022年的iPhone 14系列就已全面转向eSIM的怀抱。而这刚巧成为苹果近年来为数不多的显性立异点之一。无论是iPhone 16系列的相机节制按钮，仍是iPhone 17系列的外不雅改变取eSIM，都是苹果试图以“微立异”维持高端市场壁垒，但却未能其立异放缓的现状。国产厂商则纷纷转向生态协同取垂曲整合寻求冲破。小米试图以红米走量机型取AIoT（人工智能物联网）设备建立护城河，但高端产物矩阵仍需加厚。Counterpoint数据称，2025年前七个月，小米产物虽正在4000-6000元价位段拿下23。9%的份额，苹果、华为的高端劣势仍难撼动。vivo凭仗取蔡司的持久合做，正在X300系列中搭载APO长焦等手艺，其“蓝图影像系统”已构成专利壁垒；OPPO则通过哈苏、取vivo千篇一律的增距镜配件猛攻影像范畴。vivo通过“影像认知部”将审美为手艺言语，OPPO则投入高像素传感器研发。但焦点元件依赖外部供应仍是vivo取OPPO的共性挑和，例如OPPO此前打消哲库营业，其芯片自研打算告吹；但小米发布玄戒芯片后，OPPO沉启芯片自研传说风闻复兴。荣耀新任CEO李健正在3月的MWC（世界挪动通信大会）上还推出“阿尔法计谋”，打算将来五年投资100亿美元，要从智妙手机制制商向全球领先的AI终端生态公司转型。荣耀的YOYO号称接入跨越4000个生态MCP取生态智能体，取豆包等构成智能终端大模子联盟之势。营销层面，小米及其创始人雷军对苹果的“贴身”对比不足为奇，vivo深耕三四线城市收集，OPPO依赖Reno系列中端机型走量，但两者均面对华为高端下压取小米性价比上攻的双沉挤压。值得留意的是，荣耀正在代言人方面“剑走偏锋”选择了80后谢霆锋，跟vivo选择网球活动员郑钦文和OPPO选择乒乓球活动员莎的“年轻范”构成对比。小米中国区市场部总司理王腾被辞退，魏思琪上任，显示其正在手机高端化历程中内控消息平安取营销效率之间的均衡；OPPO近期被曝出老机型几次呈现屏幕绿线一事，维修价钱国表里亦有区别看待；荣耀的智能体据称具备自进化能力，但缺乏活跃的开辟者社区和合做伙伴收集，其生态扶植或不及同业。目前，苹果以生态闭环巩固高端根基盘，小米凭“人车家”协同冲击规模，vivo、OPPO深耕影像成立手艺标签，荣耀押注智能体抢占将来赛道，华为则依托鸿蒙取芯片苏醒沉构款式。